Chi verifica davvero i numeri del digitale?

Nel mercato digitale circola un'idea diffusa: ognuno può dichiarare i numeri che vuole, tanto nessuno è in grado di verificarli. Abbiamo voluto capire quanto sia vera, metrica per metrica, con un'analisi delle fonti primarie, delle norme europee e italiane e dei casi documentati fino a novembre 2026.

La risposta è più precisa di un sì o di un no. I fatti osservabili, come dove compare un annuncio o come risponde la ricerca interna di un negozio online, si possono verificare dall'esterno. I numeri di maggior valore economico, cioè conversioni, attribuzione e copertura, oggi non sono coperti da alcun accreditamento in vigore.

Cosa troverete nel white paper

• Un quadro per metrica: chi produce ogni dato, chi lo verifica, quanto è verificabile da un osservatore esterno.
• La misurazione pubblicitaria: perimetro e limiti degli accreditamenti, il ruolo dei verificatori, il caso Adalytics–DoubleVerify.
• Traffico e audience dei siti: Audicom, Google Analytics 4, l'affidabilità degli strumenti di stima (con scarti medi del 35–60%), il peso dei bot.
• Il quadro normativo: Digital Markets Act, Digital Services Act, European Media Freedom Act e la delibera AGCOM 87/26/CONS.
• La casistica: i casi in cui i numeri si sono rivelati errati o gonfiati, e chi li ha scoperti.
• Gli strumenti di verifica a disposizione di inserzionisti, editori e osservatori esterni.

Perché riguarda massimoivaldi.com

Lo studio sviluppa due misure esterne: Testimone, che valuta la ricerca interna dei siti di commercio elettronico italiani, e Scipio, che rileva come i sistemi di intelligenza artificiale citano negozi e marchi. Entrambe operano in ambiti oggi privi di disciplina specifica. Per questo abbiamo scelto di rendere pubblici metodo, limiti e impegni nella Carta della misurazione: una misura fatta dall'esterno è credibile solo se chiunque può ripeterla.

Il documento ha finalità di analisi e informazione e non costituisce parere legale.