Source: https://massimoivaldi.com/it/casi-studio/chi-verifica-davvero-i-numeri-del-digitale Language: it Published: 2026-11-03T17:03:27.994Z Updated: 2026-11-03T17:03:28.002Z # Chi verifica davvero i numeri del digitale? Pubblicità, traffico, audience: quali numeri del digitale si possono verificare dall’esterno e quali no. Un’analisi metrica per metrica di norme, accreditamenti e casi documentati fino a novembre 2026. Nel mercato digitale circola un'idea diffusa: ognuno può dichiarare i numeri che vuole, tanto nessuno è in grado di verificarli. Abbiamo voluto capire quanto sia vera, metrica per metrica, con un'analisi delle fonti primarie, delle norme europee e italiane e dei casi documentati fino a novembre 2026. La risposta è più precisa di un sì o di un no. I fatti osservabili, come dove compare un annuncio o come risponde la ricerca interna di un negozio online, si possono verificare dall'esterno. I numeri di maggior valore economico, cioè conversioni, attribuzione e copertura, oggi non sono coperti da alcun accreditamento in vigore. ## Cosa troverete nel white paper - **Un quadro per metrica:** chi produce ogni dato, chi lo verifica, quanto è verificabile da un osservatore esterno. - **La misurazione pubblicitaria:** perimetro e limiti degli accreditamenti, il ruolo dei verificatori, il caso Adalytics–DoubleVerify. - **Traffico e audience dei siti:** Audicom, Google Analytics 4, l'affidabilità degli strumenti di stima (con scarti medi del 35–60%), il peso dei bot. - **Il quadro normativo:** Digital Markets Act, Digital Services Act, European Media Freedom Act e la delibera AGCOM 87/26/CONS. - **La casistica:** i casi in cui i numeri si sono rivelati errati o gonfiati, e chi li ha scoperti. - **Gli strumenti di verifica** a disposizione di inserzionisti, editori e osservatori esterni. ## Perché riguarda massimoivaldi.com Lo studio sviluppa due misure esterne: **Testimone**, che valuta la ricerca interna dei siti di commercio elettronico italiani, e [**Scipio**](), che rileva come i sistemi di intelligenza artificiale citano negozi e marchi. Entrambe operano in ambiti oggi privi di disciplina specifica. Per questo abbiamo scelto di rendere pubblici metodo, limiti e impegni nella [Carta della misurazione](): una misura fatta dall'esterno è credibile solo se chiunque può ripeterla. *Il documento ha finalità di analisi e informazione e non costituisce parere legale.* [PDF — Chi verifica davvero i numeri del digitale?](https://massimoivaldi.com/documenti/52/82616839550e65f54096f37fab3c24cb.pdf)